The National Times - Adidas steigert Umsatz - doch WM-Werbekampagne schmälert Gewinn

Wetter - Sydney 9°C

Adidas steigert Umsatz - doch WM-Werbekampagne schmälert Gewinn

WIRTSCHAFT 30.07.2026

Adidas steigert Umsatz - doch WM-Werbekampagne schmälert Gewinn / Foto: © AFP/Archiv

Der Sportartikelhersteller Adidas hat im zweiten Quartal seinen Umsatz deutlich gesteigert, doch Kosten für die Werbekampagne zur Fußballweltmeisterschaft der Männer schmälerten den Gewinn. Der Umsatz legte im Vergleich zum Vorjahresquartal um 13 Prozent zu und erreichte 6,74 Milliarden Euro, wie das Unternehmen aus Herzogenaurach am Donnerstag mitteilte. Davon blieben allerdings nur 398 Millionen Euro als Nettogewinn übrig.

Textgröße ändern:

Für Marketing gab Adidas fast eine Milliarde Euro aus - 200 Millionen Euro mehr als im Vorjahreszeitraum. Besonders teuer war die WM-Kampagne mit Fußballstars wie Lionel Messi, Lamine Yamal und Jude Bellingham. Zudem wirkten sich die Zölle von US-Präsident Donald Trump sowie höhere Transportkosten negativ aus, wie das Unternehmen ausführte.

Allerdings führt Adidas auch einen Umsatz von rund 1,5 Milliarden Euro auf die WM zurück. Das Unternehmen setzte viermal so viele Fußballtrikots und doppelt so viele Bälle ab wie bei der vorherigen Weltmeisterschaft. Am besten verkauften sich den Angaben nach die Trikots der mexikanischen Nationalmannschaft, gefolgt von denen der deutschen.

Für das Gesamtjahr hob Adidas seine Umsatzprognose auf ein Wachstum zwischen neun und zehn Prozent an. Das Gewinnziel blieb mit 2,3 Milliarden Euro gleich.

M.A.Walters--TNT

Fifa-Pläne für Teilverkauf von Fußball-WM sorgen für Kritik in deutscher Politik

Sportpolitiker im Deutschen Bundestag haben eindringlich vor den Plänen des Weltfußballverbandes Fifa für einen Verkauf von Anteilen an der Weltmeisterschaft an private Investoren gewarnt. "Der Investoren-Plan der Fifa gibt Anlass zur Sorge, denn er lässt außer Acht, dass die Fifa ein Sportverband und kein Konzern ist", sagte der sportpolitische Sprecher der CDU/CSU-Bundestagsfraktion, Stephan Mayer (CSU), am Donnerstag der Nachrichtenagentur AFP in Berlin.

Umfrage: Mehrheit von Deutschen postet Urlaubsbilder in sozialen Netzwerken

Eine Mehrheit von 57 Prozent der Deutschen postet einer aktuellen Umfrage zufolge Bilder und Videos während des Urlaubs. Das sind sieben Prozent mehr als bei einer vergleichbaren Erhebung im vergangenen Jahr, wie der Digitalverbands Bitkom am Donnerstag in Berlin mitteilte. Besonders ausgeprägt ist das Verhalten bei den 16- bis 29-Jährigen mit 69 Prozent und den 30- bis 49-Jährigen mit 66 Prozent.

Deutsche Wirtschaft im zweiten Quartal trotz Iran-Kriegs gewachsen

Die deutsche Wirtschaft hat im zweiten Quartal trotz der Auswirkungen des Iran-Krieges ihren jüngsten Aufwärtstrend fortgesetzt. Nach vorläufigen Zahlen des Statistischen Bundesamtes legte das Bruttoinlandsprodukt (BIP) zwischen April und Juni um 0,2 Prozent zum Vorquartal zu. Konjunkturforscher und Wirtschaftsverbände werteten dies als positives Signal - sehen aber weiterhin Hindernisse für künftiges Wachstum.

Deutsche Bahn schreibt schwarze Zahlen - Pünktlichkeit weiter im Keller

Die Deutsche Bahn hat im ersten Halbjahr erstmals seit 2019 wieder schwarze Zahlen geschrieben. Der Umsatz legte zu und erste Kostensenkungen machten sich bemerkbar, wie der Konzern am Donnerstag mitteilte. Die Pünktlichkeit blieb allerdings weiterhin im Keller: Nur 59 Prozent der Fernverkehrszüge waren von Januar bis Juni pünktlich.

Textgröße ändern: